O marketing de guerrilha ou as acções de marketing de guerrilha são normalmente direccionadas para um público-alvo já previamente identificados, onde se pretende chamar a atenção para os produtos através de grandes campanhas publicitárias ou de eventos de apresentação de produtos.
Inicialmente era utilizado por empresas cujos recursos para investimentos em acções de marketing eram reduzidos. Actualmente e por força da conjuntura económica global os clientes de grandes contas e com elevados orçamentos estão a abandonar as principais agencias e a procurar agencias especializadas em marketing de guerrilha. Procuram desta forma melhores resultados com menores investimentos.
Se o target não for correctamente seleccionado e a campanha não for correctamente percepcionada pelos consumidores pode por em risco não só os valores da marca como também funcionar negativamente para esta.