Marketing de Guerrilha

A minha opinião:

O Marketing de guerrilha tem como finalidade captar a atenção do consumidor utilizando a criatividade e recorrendo a técnicas pouco convencionais com o objectivo de aumentar o nível de envolvimento do consumidor com a marca.

O marketing de guerrilha ou as acções de marketing de guerrilha são normalmente direccionadas para um público-alvo já previamente identificados, onde se pretende chamar a atenção para os produtos através de grandes campanhas publicitárias ou de eventos de apresentação de produtos.

Inicialmente era utilizado por empresas cujos recursos para investimentos em acções de marketing eram reduzidos. Actualmente e por força da conjuntura económica global os clientes de grandes contas e com elevados orçamentos estão a abandonar as principais agencias e a procurar agencias especializadas em marketing de guerrilha. Procuram desta forma melhores resultados com menores investimentos.

O que outros dizem:

Para André Rabanea, CEO da agencia TORKE o “marketing de guerrilha é uma forma de envolver os consumidores com a marca, não através da imposição mas através da conquista. É um conjunto de estratégias diferenciadas e inovadoras cujo objectivo é surpreender, pelo inesperado e pelo barulho, pela emoção, pela ousadia e pela agilidade e que, por isso mesmo conquistam e seduzem os consumidores”.

As vantagens:

As acções de Marketing de Guerrilha, não envolvem elevados investimentos financeiros, por isso são também de rápida execução e aplicação. Chega rapidamente á maioria dos potenciais consumidores ou porque se cruzaram com ela na rua ou pela cobertura dos media.

As Desvantagens:

As acções de Marketing de Guerrilha são normalmente de pequena ou média dimensão, pelo que podem ficar aquém do inicialmente esperado, não atingem um público-alvo tão elevado como as campanhas de mass market.
Se o target não for correctamente seleccionado e a campanha não for correctamente percepcionada pelos consumidores pode por em risco não só os valores da marca como também funcionar negativamente para esta.

Exemplos de Campanhas de Marketing de Guerrilha.

Mais exemplos a não perder.

http://www.dezinehq.com/2008/07/02/40-advertisements-the-grab-your-attention/

Fontes:

http://www.meiosepublicidade.pt/2007/03/02/Os_ltimos_guerrilheiros/
http://www.meiosepublicidade.pt/2008/02/22/quando-acontece-o-inesperado/

Dove " Campanha por beleza real "

Marketing Viral, o mais contagioso!

Alguma vez se pensou que o estereotipo de ideal de beleza seria alguma vez posto em causa?
A Dove fê-lo através de uma campanhas “ Campanha por beleza real “ e de um slogan “ Fale com a sua filha antes que a indústria de beleza o faça”.
Utilizou para esta campanha dois filmes que divulgou no youtube onde num, que intitula de “Evolution” se vê a transformação de uma mulher para o chamado conceito de beleza ideal, e outro filme que serve mais como o passar de uma menssagem. Neste ultimo vê-se uma criança ruiva e flashes de informação sobre beleza com que ela é bombardeada em anúncios e programas de televisão onde uma avalanche de informação despejada sobre as raparigas através dos media, criam um padrão de beleza feminina irreal.
Com o lançamento desta campanha a Dove consegui que os filmes do youtube fossem visionados por 700.000 visitantes apenas na primeira semana.
Neste contexto foi também importante o efeito passa a palavra na divulgação desta campanha. com a divulgação massiva não só pela internet como também pela tv.

As vantagens

A internet como meio de comunicação digital global permite a difusão da menssagem não só através de vídeos colocados no youtube, como também nos posts colocados em blogs ou comentários em foruns.

As desvantagens:

O Marketeing Viral pode influenciar o desenvovimento ou a estratégia de uma marca. As escolhas erradas de comunicação ou dos canais de comunicação podem subverter a menssagem que se pretende transmitir.

FONTES: Meios & Publicidade
www.campanhaporbelezareal.com.pt

Os Filmes:

http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I

Marketing Apple: 5 Secrets of the World’s Best Marketing Machine.

Marketing Viral - " A Word-Of-Mouse Success Story"

Steve Chazin, esteve ligado à Aple onde gerenciou em Nova Inglaterra as vendas no território, em simultânio conduziu uma parceria estratégica com a Harvard Business School. Em parceria trabalhou com Steve Jobs para reconstruir os esforços do marketing da Apple.

Uma vez saído da Apple procura novos desafios e, em vez de seguir os ensinamentos da velha escola como enviar currículos ou procurar estabelecer contactos, na expectativa de que alguma oportunidade surgisse, Steve Chazin dá início em Setembro de 2007 a um blog onde insere um e-book grátis cujo título é Marketing Apple: 5 Secrets of the World’s Best Marketing Machine.

No primeiro dia foram efectuados 2900 downloads do e-book, no segundo dia 2100 e uma média de 300 por dia durante vários meses seguidos.
Num curto espaço de tempo dezenas de milhares de pessoas não só fazem o download do Marketing Apple, como passam a escrever sobre o assunto nos seus blogs.
Num curto período de tempo Steve Chazin passa a ser reconhecido em todo o mundo com um especialista no tipo de marketing utilizado pela Apple e passa a ser consultado para dar a sua opinião relativamente a estratégias a adoptar inclusive pela própria Apple.

Os 5 segredos pelos quais Steve Chazin se tornou famoso são:

1- Não vendas produtos – As pessoas compram o que os outros já possuem.
2- Não ser o primeiro do mercado – Faz de algo bom o melhor.
3- Dá poder aos primeiros – Ajuda os consumidores a ajudar-te.
4- Constrói uma mensagem memorável – Lembra-te que o marketing não é sobre o que dizes, mas sim sobre o que outros dizem de ti.
5- Anda sempre um paço á frente – Surpreende e delicia o consumidor.


http://www.marketingapple.com/Marketing_Apple_eBook.pdf

Experience Marketing - a vida é bela

A Vida é Bela apresenta-se como um guia que agrega um conjunto vasto de experiências “aspiracionais”. Únicas. Pouco acessíveis.
Os incentivos são, agora, as sensações decorrentes da vivência destas experiências.
Verdadeiras “fugas ao quotidiano”.
É este o novo conceito de “valor” que o Experience Marketing veio acrescentar. As “experiências” são vividas para além dos tradicionais pontos de encontro com as marcas.
São vividas em momentos de lazer.
Por isso, as marcas ficam mais próximas!

Segundo Luís Rasquinha, no seu livro Gestão de clientes e CRM “O termo Experiential Marketing, Experience Marketing ou Brand Experience refere-se a experiências reais do consumidor que são proporcionadas pelas marcas, produtos ou serviços com o objectivo de que estas se transformem em vendas, reconhecimento e reforço de imagem de marca”.

Esta técnica de Marketing apresenta enormes vantagens uma vez que coloca o consumidor em contacto directo com o produto. Desta forma tem uma percepção clara das características do produto, bem ou serviço que está a experienciar, obtendo informação mais detalhada e pormenorizada sobre os benefícios que este lhe pode oferecer.

São proporcionadas diferentes experiencias, como saltar de um avião em queda livre, sessão de massagens em SPA, sentir as emoções da velicidade em automóvel ou, entre muitas outras, usufruir dos prazeres da degustação em refeições gurmet.


O Experience Marketing torna as marcas mais competitivas e contribui para o fortalecimento da relação com o consumidor.

Muito recentemente o grupo Ativism associou-se a esta empresa de Experience Marketing para o desenvolvimento de experiencias para as marcas.
Segundo António Fuzeta da Ponte, director de serviço a clientes da Ativism, «Uma experiência para uma marca não é igual a uma experiência para um particular. A experiência para uma marca deve reflectir, em cada detalhe, os objectivos da acção que lhe dá origem. É, em muitos casos, a última recordação da marca na mente de quem a usufrui, seja um colaborador ou um consumidor».
O grupo Ativism procura com esta parceria poder oferecer aos seus clientes acções que envolvam experiencias com as marcas.

http://www.avidaebela.com/

Resposta ao desfio

Este blog pretende responder ao solicitado pela Drª Ana Paula Cruz, docente da cadeira de Gestão da Comunicação da turma G2NA do IPAM.
Foi-nos proposto conceber um blog onde neste pudesse-mos expor e apresentar exemplos das diferentes técnicas de comunicação.
É nesse contexto que pretendo conceber este blog, apresentando exemplos dos diferentes tipos de comunicação.

Formação em Gestão de Marketing

Após vários anos de interregno decidi voltar aos bancos da escola. Depois de ter completado o 12º ano, e com a enorme expectativa de conhecer o mercado de trabalho decidi abandonar os estudos e dar início ao meu percurso profissional.
15 Anos volvidos, volto aos bancos da escola.
Com maior maturidade, com maior responsabilidade e com uma visão bastante abrangente do mercado de trabalho, que penso poder ajudar nesta licenciatura de Gestão de Marketing.